Anzeigenbetrug: Kennen Sie Ihren Feind oder erkennen Sie, dass er gehackt wird und verhindern Sie dies

Anzeigenbetrug ist eine Qual für jeden mobilen Vermarkter. Die Verluste in der Online-Werbebranche aufgrund von Werbebetrug erreichen verrückte neue Gipfel. Laut Adage geht für 3 US-Dollar, die für Werbung ausgegeben werden, 1 US-Dollar durch Betrug verloren. Verluste von 16,4 Mrd. USD allein im Jahr 2017. Wahnsinnig!

Was ist Anzeigenbetrug?

Anzeigenbetrug ist jede Art von Aktivität, die Werbetreibende dazu zwingt, für nicht erfolgte Anzeigen zu zahlen. Gefälschter Datenverkehr, gefälschte Klicks, gefälschte Installationen - das Ergebnis ist dasselbe - Werbetreibende sind gezwungen zu glauben, dass echte Nutzer die Aktionen abgeschlossen haben, während sie dies in Wirklichkeit nie getan haben.

Bildquelle - https://ppcprotect.com/ad-fraud-statistics/

Die schlechte Nachricht ist: Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie Werbemaßnahmen beeinträchtigt werden können. Positiv zu vermerken ist, dass es einige Hauptbetrugsarten gibt. Je mehr Sie über diese wissen, desto effektiver ist Ihre Betrugsbekämpfungsstrategie. Warnung heißt bewaffnet!

Also, welche Arten von Werbebetrug gibt es?

Sie können 3 Hauptbetrugsarten in der mobilen Werbung unterscheiden:

1. Gefälschte Impressionen

2. Gefälschte Klicks

3. Gefälschte Installationen

Gefälschte Impressionen

Die Grundidee hinter gefälschten Impressionen ist, dass Nutzer die Anzeigen, die sie sehen möchten, nicht sehen, Werbetreibende jedoch zahlen müssen, als ob Anzeigenimpressionen stattgefunden hätten:

Versteckte Anzeigen - Anzeigen werden zusammen ‘gestapelt’ und die Nutzer sehen nur die ’oberste’, während die anderen darin versteckt sind. Die Werbetreibenden hingegen müssen für alle Anzeigen auf dem "Stapel" bezahlen.

Unsichtbare Pixel - Eine Anzeige wird als einzelnes Pixel auf dem Bildschirm angezeigt und ist für die Nutzer nicht sichtbar.

Auto-Impressions - Die Anzeigen werden kontinuierlich in einer App geschaltet, auch wenn die App nicht aktiv verwendet wird. Eine andere Form der automatischen Impressionen sind ununterbrochene Videoanzeigen, die kontinuierlich wiedergegeben werden, auch wenn Nutzer die Apps nicht verwenden.

Anzeigeninjektionen - Eine Anzeige wird ohne Zustimmung des Website-Eigentümers illegal auf einer Website platziert. Anschließend wird die betrügerische Anzeige hinter einer vorhandenen Anzeige platziert und schöpft das Geld des Publishers aus, solange kein Nutzer es sieht.

Gefälschte Klicks

Das Ziel von Klickbetrug besteht darin, Klicks auf CPC-basierte Anzeigen zu fälschen.

Klick-Bots - Bots sind programmatische Bits, mit denen automatische Aktionen ausgeführt werden können. Im Fall von Klick-Bots werden die Werbetreibenden in die Irre geführt, dass echte Nutzer auf die Anzeigen geklickt haben. Stattdessen erreicht die Anzeige niemals organische Nutzer und alle Klicks kamen von Bot-Software.

Klickfarmen - sind eine Art von menschlichem Betrug. Der Mechanismus dahinter ist einfach, aber effektiv - Niedriglohnempfänger haben nur eine Aufgabe -, um physisch durch die Anzeigen zu klicken.

Ghost-Websites - Eine gefälschte Website wird erstellt und für die Platzierung von Anzeigen zur Verfügung gestellt. Sobald eine Anzeige geschaltet wurde, geben Bots auf der Website echte Anzeigenklicks wieder, wodurch die CPC-Kosten des Werbetreibenden steigen.

Gefälschte Installationen

Wie aus dem Titel hervorgeht, besteht das Ziel im Falle eines Betrugs bei der App-Installation darin, die App-Installation durch echte Benutzer nachzuahmen.

Botnets - Wenn frühe Bots ein direktes Verhalten hatten und leicht zu erkennen waren, sind die heutigen Botnets äußerst schwer zu lokalisieren. Diese Super-Bots geben das Nutzerverhalten wieder, als ob ein echter Nutzer eine App über eine Handy-Anzeige entdeckt und installiert hätte.

App Install Farms - sind Click Farms sehr ähnlich. Der einzige Unterschied besteht darin, dass das endgültige Ziel darin besteht, mehrere Geräte zum Installieren von Apps über Handy-Anzeigen zu verwenden.

Ist das alles?

Natürlich nicht! Domain-Spoofing, Cookie-Stuffing, Context Fraud, Geo-Masking und viele andere Betrugsaktivitäten, gegen die Mobile-Vermarkter täglich mutig vorgehen müssen.

Ist es möglich, Werbebetrug beim Installieren zu erkennen?

Sagen wir es so - es ist extrem herausfordernd. Man hat mehr Erfolgschancen, wenn man eine App und eine einzelne Werbekampagne hat - einfach weil man auf weniger Placements achten muss. Aber je mehr Placements vorhanden sind, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Anzeigenbetrug auftritt.

Das bedeutet nicht, dass Sie aufgeben und darauf warten sollten, eines der Opfer von Werbebetrug zu werden. Es gibt mehrere wirksame Indikatoren, anhand derer Sie Anzeigenbetrug aufdecken können:

· Das gleiche Installationsverhaltensmuster für eine Reihe von Installationen

· Mehrere Installationen von derselben IP-Adresse oder demselben Gerät

· Extrem viele Downloads aus einer Hand

· Unnatürlich kurze Zeit zwischen dem Klicken und der Installation

· Inkonsistenzen beim Klicken und Installieren von Geos

· Installieren Sie IPs, die mit denen der Werbetreibenden übereinstimmen

· Anderes ungewöhnliches Verhalten, das Verdacht erregt. Wachsam sein!

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Was tun Sie, um Werbebetrug zu verhindern?

Beginnen Sie mit den Grundlagen:

Reputation von Werbenetzwerken

Heutzutage haben mobile Vermarkter eine verrückte Anzahl von Werbenetzwerken zur Auswahl. Es gibt eine große Bandbreite - die Größe, die Qualität, die Kosten - eine Vielfalt, in die ein Neuling den Kopf verlieren wird. Nehmen Sie einen einfachen Rat - meiden Sie verdächtige und unbekannte Netzwerke und streben Sie einen guten Ruf an. Hier einige Diagramme zur Auswahl:

http://topnetworks.com/best-mobile-advertising-networks http://www.mobyaffiliates.com/guides/top-mobile-ad-networks/ http://www.earningguys.com/advertisement/mobile-advertising -netzwerke /

Transparenz

Zögern Sie nicht, nachzufragen, wo genau der Traffic Ihres Publishers herkommt. Investieren Sie in eine Untersuchung, anstatt in die Bankkonten von Betrügern zu investieren.

Lösungen von Drittanbietern

Zum Glück finden Sie heute eine ganze Reihe von Anzeigenüberwachungslösungen von Drittanbietern, mit denen Sie Ihre Anzeigenkampagnen verfolgen und konsequent Betrugsprävention betreiben können. Ignorieren Sie solche Lösungen nicht. Besser in diesem Kampf voll bewaffnet sein. Hier sind einige Lösungen zur Auswahl:

· Integral Ad Science
· DoubleVerify
· Wassergraben
· Pixalate

Menschlicher Faktor

Erfolgreiche Betrugsprävention ist eine Kombination aus Daten, Tools und menschlichem Potenzial. Investieren Sie in Ihr Betrugspräventionsteam, stellen Sie klare Überprüfungsmuster und einen sofortigen Aktionsalgorithmus für den Fall sicher, dass verdächtige Aktivitäten erkannt werden.

Fazit

Anzeigenbetrug ist ein ernstes Problem, das die mobile Werbebranche untergräbt. Die Verluste aufgrund von Werbebetrug nehmen rasant zu, während die Mechanismen zur Betrugsprävention unklar und weitgehend ineffektiv bleiben.

Dies bedeutet jedoch nicht, dass Werbetreibende einfach aufgeben und bereitwillig ihre Einnahmen mit Betrügern teilen sollten.

Mobile Werbetreibende können und müssen aktive Maßnahmen ergreifen, um nur seriöse Traffic- und Anzeigenquellen zu verwenden, Algorithmen zur Betrugserkennung zu formulieren und eine Kombination aus Daten, Tools und Personen zu verwenden, um betrügerische Aktivitäten innerhalb ihrer Werbekampagnen zu verhindern.